明治は、2026年7月28日、ゼリー飲料「即攻元気」ブランドで初となる「即攻元気グミ」を期間限定で発売すると発表しました。8月11日に全国のコンビニエンスストアと駅売店で先行販売し、8月25日から全販売経路へ広げます。内容量は75グラム、価格はオープンです。
栄養価値をハードグミへ移植
アミノ酸、ローヤルゼリー、クエン酸、2種類のビタミンB群を配合し、栄養ドリンク味と硬い食感を組み合わせました。形状は「即攻元気」のゼリー容器を想起させるスパウト型です。従来の飲む場面だけでなく、仕事中や移動中の間食、気分転換へ利用機会を広げ、既存ブランドの認知を生かして新規顧客の獲得を狙います。
1,300億円超の市場を開拓
明治によると、国内グミ市場はこの10年余りで約3倍に拡大し、2025年度に1,300億円を超えました。成長市場へ既存の栄養ブランドを投入することで、ゼリー飲料とカカオ事業の間に新たな商品領域を作る動きです。コンビニ・駅売店で先行し、携帯性と衝動購買との相性も検証します。期間限定販売のため当初の業績寄与は限定的ですが、販売速度と再購入率が良ければ、定番化やシリーズ展開の判断材料になります。